Toute entreprise est confrontée à tous les risques du marché dans lequel elle intervient. Elle n'est jamais certaine de ne pas se retrouver dans une situation dans la laquelle elle peut faire demi tour et peut donc disparaître du jour au lendemain. Envisager sa croissance peut donc être une solution qui lui garantisse au moins une prise de risque moins important. Encore faut-il être capable d'envisager cette croissance, de la gérer efficacement, et d'avoir donc tous les outils nécessaires voir indispensables à cette ambition.